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  • 2023年2月08日06时

    :七天下载量超1200万,这个休闲游戏厂商凭什么引爆春节档

    2023年春节,久违地热闹了起来,返乡、旅游话题热度回暖,百花齐放的春节档电影竞争激烈,带来了影业回血复苏的希望。但可惜的是,与“神仙打架”的电影圈相比,今年的游戏春节档似乎有些惊喜不足,尤其是在休闲游戏赛道中,头部固化现象明显,运营了多年的经典老游们占据了免费榜单头部大多数的席位。

    因此,榜单中难得一见的“新面孔”吸引了茶馆的注意。这款成功突破老游包围圈的新游名为《荒岛的王-开心锤锤正版授权手游》,该游戏上线于2022年12月,在上线后最高登上过iOS免费榜第2名,且从春节至今稳坐iOS免费榜TOP5。

    春节期间iOS免费游戏榜单情况一览,标黄为休闲类(数据来源:七麦数据)

    而且该游戏背后的发行商正是我们熟悉的休闲爆款大户——Ohayoo。从Ohayoo官方公布的一组数据来看,这款游戏的成功还只是Ohayoo春节档成绩单的“冰山一角”,据Ohayoo统计,在2023年春节期间(1月21日到1月27日),旗下新老产品同时发力,获得总下载量达1200万次,抖音话题内容总量也达到了4.5亿。

    图源:Ohayoo游戏

    更有意思的是,关于旗下爆款频出的“秘诀”,Ohayoo从未隐藏,甚至还曾多次公开进行分享。在刚刚过去的2022年,Ohayoo最常提及的打造爆款的关键词就是“立项”。

    01
    方法论加持
    从立项开始“抢跑”

    立项,作为游戏研发的第一步,也是决定休闲游戏项目成败的关键一步。为了帮助开发者突破立项瓶颈,迅速锁定拥有吸量潜力的创意题材和玩法,减少立项试错成本,Ohayoo推出了以“IP立项”和“热门短视频内容游戏化”为主要内容的“创意立项方法论”。

    “IP立项”和“热门短视频内容游戏化”是Ohyoo常用的两个创意立项突破口。理论上,一个合适的IP和网络热门内容能够帮助开发者快速确定游戏题材、画面风格和玩法,提升产品开发效率;在产品上线后的宣发阶段,IP和热门内容本身的影响力还能帮助游戏快速锁定潜在人群,加速度过冷启动阶段;进入长线运营阶段后,IP和热门内容将成为开发者持续链接用户的最好桥梁,游戏的声量还能反哺IP,形成“1+1>2”的双赢局面。

    然而在过去,受制于优质IP获取成本太高、热门短视频内容难以取舍、缺少成功案例参考等挑战,这两条路鲜少有人敢走。但Ohayoo却通过接二连三的爆款输出,证明了用IP和热门短视频内容打造休闲游戏不仅可行,且可复制。

    以2022年期间上线的新游为例,Ohayoo在短视频IP“王蓝莓”的官方授权下,推出的怀旧题材模拟经营游戏《王蓝莓的小卖部》,上线首月双端累计新增用户达400万,快速冲上iOS免费榜TOP4之后,又在TOP10内驻留了长达3周之久。


    另一个爆款模拟经营游戏《王铲铲的致富之路》则是Ohayoo携手开发者,通过将抖音热门科普向话题游戏化打造出来的,据了解,该游戏在内容测试阶段的分发率就达到了1.41%,上线首月,产品累计下载量已超700万,全网曝光也突破了10亿。


    究其爆款频出的原因,茶馆认为,这与Ohayoo成长的时代背景和路径息息相关。在2019年,Ohayoo启动休闲游戏发行业务的同时,短视频行业也进入了飞速发展阶段,全民创作时代悄然临近,IP市场迎来了新一轮变革。越来越多诞生于网络的、更能引起人们共鸣的、与休闲游戏更加适配的年轻IP活跃起来,为IP进入休闲游戏市场提供了更多机会。

    而且Ohayoo背靠抖音、西瓜视频,对网络IP和短视频热点内容拥有极高的敏感度,能够总结出一套独家的热门短视频内容和IP创意库;再加上Ohayoo在过去几年时间内积累了海量的休闲项目数据,所以能在数据的指导下,帮助开发者快速锁定立项方向,为开发者的立项成功率带来飞跃。

    02
    IP+热点游戏化
    Ohayoo新游引爆春节档

    今年春节期间,从一众老游中脱颖而出的新产品——《荒岛的王-开心锤锤正版授权手游》正是Ohayoo通过创意立项方法论推出的又一成功案例,而且该游戏在立项时,应该是对短视频站内热门IP和热门话题内容进行了结合。

    具体来看,《荒岛的王-开心锤锤正版授权手游》背后的IP是短视频动画“开心锤锤”,该动画通过别具一格的画风和轻松幽默的方式,讲述了一个普通人“锤锤”的搞笑日常。趣味十足的故事让观众们捧腹大笑的同时,也让“开心锤锤”在全平台累计了超6000万粉丝和超100亿的播放量。

    开心锤锤官方抖音账号

    开心锤锤动画,来源:@开心锤锤 官方抖音账号

    在确定了合作IP的同时,Ohayoo还在内部数据的支持下,瞄定了一个与“开心锤锤”IP高度契合的热门内容——“荒岛生存”。据茶馆观察,该话题下的短视频内容,大都是通过展示荒岛生存过程中,潜在的生存危机和可能触发的各类随机性事件,来满足观众的猎奇心理。在大量创作者的参与下,“荒岛生存”话题目前在抖音站内的播放量已经超过了74亿次。


    因而,在《荒岛的王-开心锤锤正版授权手游》的立项过程中,大热IP“开心锤锤”锁定了游戏的画风设计和抛梗风格,“荒岛求生”这一热门内容的加入,解决了游戏题材的选择问题,同时帮助Ohayoo进一步确定了游戏的核心玩法——那就是与荒岛求生题材适配度极高的“文字剧情”玩法。

    最终,在“开心锤锤”IP和“荒岛求生”题材的热度带动下,兼具搞笑与猎奇元素的《荒岛的王-开心锤锤正版授权手游》成功获得大量玩家青睐,首发后迅速登上iOS免费榜TOP2,还在竞争激烈的春节期间,从一众老游中“杀出重围”,稳坐榜单TOP5。截至今日,该游戏累计下载量已超116万,游戏话题在抖音平台的播放量超2.9亿次,全网超5.3亿次。


    而且如上文所述,《荒岛的王-开心锤锤正版授权手游》的成功还只是Ohayoo今年春节成绩单的冰山一角。在小游戏赛道上,Ohayoo充分利用春节期间的热议话题“年夜饭”,在春节前夕(1月18日)推出了一款轻社交的消除小游戏《美食大作战》。

    上线后,《美食大作战》凭借备受关注的“年夜饭”话题和容易让人上头的双消玩法迅速爆火,不仅在春节期间,在游戏发行人计划热度榜TOP1霸榜多日,还获得了超过30万的自然分享数,且其中有25万来自抖音,抖音平台的分享裂变能力为其带来了约超过10万新增用户。截至目前,《美食大作战》累计新增用户已达600万,DAU峰值已经超过100万大关,抖音站内话题播放量达2.2亿。


    可见,在创意立项方法论的催化下,Ohayoo在2023年春节已经迎来了一个APP+小游戏“两开花”的开门红。

    END

    受疫情和其他多方面因素的综合影响,我国休闲游戏市场在2022年迎来了新游少、爆款少的发展“淡季”。据《2022年休闲游戏发展报告》数据,2022年我国休闲游戏收入和下载量预计出现近五年的首次双降,收入预期为344亿元,下载量约达16.3亿次。

    但即便是在这样的市场环境下,Ohayoo依然在今年推出了数款“榜上有名”的产品,并且还能通过这些成功的项目经验,总结出一套适用于更广大开发者的成熟的爆款打造方法论,从而推动更多优质产品的诞生。可见,Ohayoo不忘初心,仍在不断通过实际行动,努力达到其创立初期时定下的目标——“ 助力休闲游戏生态健康发展”。因而茶馆相信,未来Ohayoo一定会携手开发者,为我国休闲游戏市场、为休闲游戏玩家们带来更多惊喜。

    2024/6/17/金价

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